“甘肃文旅”话题持续火爆观察

　　新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎

　　仲春时节，桃花、杏花、梨花争相开放，给热辣的天水增添了几分浪漫，带来了更多惊喜。

　　春节过后便登上顶流的“天水”如何延续春日的热度？一碗“麻辣烫”如何在春天延续“热辣滚烫”？带着这些问题，记者实地走访甘肃文旅企业、天水街头巷尾。

　　持续不断的精彩文旅活动，唯美浪漫的春花盛宴，纯正地道的甘肃美味……在这里，因一碗麻辣烫奏响的“欢乐颂”还在继续，彰显着从“一季火爆”到“四季精彩”的活力和潜力。

　　以花为媒 热辣天水的浪漫面孔

　　4月12日，秦安县刘坪镇秦洼村桃花会如约而至。桃花漫山开放，一簇簇粉色的花朵开满枝头，空气中飘散着淡淡的芬芳，十里桃林仿若仙境。桃花树下，前来打卡的游客或赏景拍花，或拍照留影，感受着春日里的这份烂漫。

　　为了给广大游客展现不一样的天水魅力，此次桃花会，秦安献上了一场独具秦安特色的视觉盛宴和文化大餐。桃园实景秀、桃园采风、乡村踏青游、网红直播、“云守候”赏桃花，以及秦安美食、秦安农特产品、秦安特色文创产品展示展销等18项活动，让游客在欣赏美景、品尝美食的同时，感受到秦安浓郁的文化氛围。

　　甘肃本土民谣歌手张尕怂倾情助力桃花会，他演唱了《谈恋爱》《春暖花又开》等民谣歌曲，现场观众纷纷赞叹：“浓郁的西北腔、诙谐的歌词，让西北特有的民间曲调多了时尚的味道，听着真是太上头。”

　　“之前通过视频看到天水玉兰花开满街头，很是向往，就想周末到天水逛逛。没想到错过了玉兰的花期，恰好赶上秦安开桃花会，就顺道来凑个热闹。本以为看看桃花，就可以回天水了，没想到桃花会的节目一点也不老套，秦安的肚丝汤也很好喝。”来自西安的游客杨潇悦说。

　　杨潇悦还告诉记者，每年她都能收到天水的朋友寄递的秦安蜜桃，但从来没有看到过秦安桃花盛开的景象。“看着满树繁花，听着创新民谣曲调，想到不久的将来又能吃到秦安蜜桃，这次的天水之行感觉多了一丝浪漫和期待。”

　　秦安县文旅局局长王胜明介绍：“秦安桃花会已经连续举办22届了。今年借着‘天水麻辣烫’的东风，把更多秦安农特产品及美食美景推介出去，让全国各地的朋友们了解秦安、认识秦安、喜欢秦安。”同时，他诚挚邀请全国各地的游客做客天水，来秦安赏桃花、看美景、品美食。

　　农特产品助力 天水话题持续升温

　　4月13日数据显示，全网涉及“甘肃天水麻辣烫”“甘肃美食”“甘肃文化旅游”的相关短视频和信息总点击播放量244.2亿次，互动评论量12.98亿次。

　　如果天水只有麻辣烫，那怎么有如此居高不下的数据。天水抓住春天的机遇，将各地的美景、农特产品通过不同的文旅活动展示了出来。

　　4月12日，天水·秦州秦岭镇2024年连翘文化旅游节在秦岭镇胡家山村开幕。“品天水麻辣烫，赏秦岭连翘花”，秦岭花海向各地游客朋友发出盛情邀约。此次活动为期三天，期间举办“寻春踏青·游园赏花”“汉服游园·听风观景”“连翘花海·摄影采风”“绿衣黄裳·网约秦岭”“秦人故里·纵马花海”“古镇遗风·民俗展演”“追忆古镇·花下吟诗”“红歌快闪·唱响秦州”8个主题文化旅游活动，游客在这里尽情品尝天水麻辣烫的同时，可以徜徉连翘花海，感受西秦古镇的魅力。

　　不少游客表示，“通过活动发现了天水不一样的一面，不在景区也能欣赏到美景。还为当地的连翘进行了宣传，将天水的连翘推向更广阔的市场。”

　　4月13日，天水麦积区举办了为期三天的首届“交响丝路——花牛花开节”万人健步行活动。活动在天水麦积区花牛镇南山万亩花牛苹果基地举行。此时的花牛苹果基地正处在盛花期，游客从花牛中心学校操场途经南山公路到花牛南山万亩苹果基地，在基地中游客可以田间摄影，也可以户外写生。主办方还在基地穿插秦腔剧团即兴表演、天水白娃娃汉服走秀、古乐器弹奏等活动。

　　游客陈宏伟认为，这样的活动不仅倡导广大游客和广大群众树立健康的生活理念，也让天水积极引客引流，保持持续创新、持续“长红”，全面激活了天水消费市场，提升了天水农特产品知名度和影响力。

　　回归营销规律 流量转为核心竞争力

　　居高不下的流量，也给了甘肃新的考验。如何克制流量焦虑，回归营销规律，踏踏实实“听劝”做好城市、景区建设，甘肃不断做出尝试。

　　4月10日至15日，张掖、平凉、庆阳、酒泉、兰州、临夏、金昌和天水等市州文艺院团在秦州区龙城广场开展文艺演出12场。其中庆阳的剪纸服装秀和荷花姑娘为天水带来新一波欢乐的爆点。

　　据了解，庆阳剪纸服装秀由镇原县文化馆馆长常燕策划设计，经过构图、打样、剪刻、附衬、缝制等程序，历时7个昼夜加班加点，完成了剪纸艺术从单纯的剪刻技艺到与服装设计、时尚元素的完美融合，其视觉效果更具冲击性，艺术价值兼具实用性，跳出了剪纸本身，是全国范围内首次大胆创新和有益尝试。

　　不少游客表示，庆阳文旅产品打破了传统思维禁锢，与新时代大众审美热度完美融合，期待“庆阳剪纸”能走遍全国，走向世界！

　　省文旅厅也在不断深入推进文化和旅游深度融合发展。在推动业态深度融合方面，今年省文旅厅将以传统项目为基础、以游客满意为目标、以文化体验为由头，结合特种兵式旅游、反向旅游等新型旅游需求，全面开展文化植入、科技融合、场景体验行动，加强文化和旅游深度融合制度设计，建立农文旅、文体旅、文商旅、文交旅等领域政策支持和融合发展机制。

　　同时，大力创建国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。以重点景区、城市广场、夜市为重点，打造一批文旅打卡新爆点。打造集农耕文化、农业观光、休闲度假为一体的农文旅融合体验场景。策划举办户外休闲体育运动、传统节庆赛事等特色主题活动。培育夜间文旅消费集聚区文商旅融合业态。开展“甘肃旅游名品店”“甘肃旅游推荐商品”等评选活动。在张掖市甘州区、天水市麦积区开展文化产业赋能乡村振兴试点工作。

　　所有的努力都是为了真正让游客的需求在资源配置中起到决定性作用，这样流量才能转化为核心竞争力，“网红”才能成为“长红”。