民勤：一枚蜜瓜的“金字招牌”进阶之路

水肥一体化滴灌赋能蜜瓜丰产，农户集中采收忙

盛夏时节，甘肃省民勤县。十多万亩蜜瓜田铺展成金色绿洲，金红宝、银帝、玉菇……各色蜜瓜挂满藤蔓，清香四溢。一颗颗带着多重权威认证标识的绿洲甜瓜，经由冷链物流，发往全国各大商超、电商平台。

从早年随行就市、价格起伏不定，到如今凭品牌背书实现稳定溢价——民勤蜜瓜的蜕变，清晰可见。

国家地理标志、绿色食品、“甘味”好中优、全国名特优新、最具影响力区域公用品牌——五大金字认证，筑起民勤蜜瓜的品牌矩阵。沙漠生态优势，由此转化为市场竞争优势。一条以品牌赋能产业、以溢价带动富民的特色农业发展之路，在戈壁深处铺展开来。

北纬38°黄金种植带，年均日照超3000小时，昼夜温差15℃以上，祁连山雪水灌溉，沙质土壤透气保肥——得天独厚的自然禀赋，造就了民勤蜜瓜果肉细嫩、糖分充足、果香浓郁的独特品质。

然而十余年前，优质蜜瓜长期面临“有品质无品牌、好瓜卖不上好价”的困局。种植户们记忆犹新：蜜瓜成熟时，只能坐等外地收购商上门，价格全凭行情说了算。行情低迷，一年劳作便难有盈余。优质不优价，这道难题，民勤用了十余年时间来解答。

锚定品牌化发展主线，系统推进资质认证、标准管控、品牌运营——层层递进，步步为营，民勤蜜瓜的市场信任根基由此夯实。

2010年，民勤蜜瓜取得国家农产品地理标志保护认证，划定专属地域保护范围，明确独特产地品质标准，成为区别于其他产区蜜瓜的核心标识。此后，全域推行绿色标准化种植，严控化肥农药使用，通过绿色食品认证，建立“承诺达标合格证+一物一码溯源”体系——每一批蜜瓜均可查询田间管护、采收检测全流程信息，绿色安全底色坚实而清晰。

瓜田丰收，农户采收蜜瓜忙

作为甘肃省“甘味”农产品区域公用品牌核心单品，民勤蜜瓜入选“甘味”好中优精品名录，纳入全省优质农产品重点推广体系。

2021年，入选全国名特优新农产品名录——稀缺产地、独特风味、优良理化指标，获得国家级品质认定。

2024年，“民勤蜜瓜”获评年度最具影响力蔬菜区域公用品牌，跻身全国区域农业品牌百强序列。从地方特产到全国知名公用品牌，跨越由此完成。

产地确权、绿色安全、省级精品、国家级特色、行业头部品牌——多重认证层层叠加，形成完整背书体系，为产品溢价提供坚实公信力支撑。

品牌矩阵日趋完善，市场议价能力持续攀升。

全套品牌标识的产品收购价大幅提升，精品拱棚蜜瓜溢价空间更大，每亩综合收益显著增长。各大电商平台、连锁商超、生鲜企业优先签约带标蜜瓜基地。京东生鲜等头部平台连续多年对民勤蜜瓜实行整片基地包销，承诺保底高价收购——农户被动议价的局面，彻底扭转。

民勤县收成镇蜜瓜产销协会会长马中道，深耕蜜瓜产业四十余年。品牌带来的增收变化，他感触最深：“以前瓜熟了到处找买家，价格全凭收购商说了算。现在只要规范使用地理标志、甘味公用品牌标识，客商主动上门，收购价稳定上浮，还能签订长期订单，不用再担心低价贱卖。”

品牌带来的稳定预期，让农户敢于加大标准化种植投入。全县蜜瓜标准化拱棚、节水滴灌基地持续扩容，种植规模稳定在15万亩以上，形成五大品系百余个优质品种。2025年，蜜瓜全产业链产值突破20亿元，主产区农户蜜瓜收入占家庭人均可支配收入八成以上。

品牌红利不止于地头收购价的提升，更带动全产业链增值。

民勤县出台专项补贴政策，对规范印制地理标志、“甘味”标识、溯源二维码的包装予以补助，统一品牌形象对外输出。连续八年举办蜜瓜全网发售、全国蜜瓜产业大会，常态化参与兰洽会、广交会等国家级展会。本土电商企业200余家、线上店铺千余家应运而生，蜜瓜电商销售案例入选全国农村直播电商十佳县域案例，线上渠道销量占比持续走高。

线下，规模化冷链仓储、自动化分选中心相继建成。依据品牌标准分级分拣，精品蜜瓜进入高端生鲜渠道，终端售价进一步拉开差距，品牌附加值实现多级放大。蜜瓜观光、采摘体验、认养瓜田等新业态也随之兴起，产业链条不断延伸，群众增收渠道持续拓宽。

蜜瓜交易市场购销繁忙，种植户现场售卖蜜瓜

品牌建设，仍在深化。

当前，民勤县持续完善蜜瓜标准化种植规程，扩大绿色种植基地覆盖范围，升级全链条数字化溯源平台，持续擦亮“甘味”好中优、全国名特优新、国家级区域公用品牌名片。同步培育本土企业自主品牌，构建“区域公用品牌+企业品牌”协同发展格局——品牌正从“认证背书”向“价值增值”深度转化。

一颗沙海蜜瓜，多重金字招牌。

从零散农产品到全国知名区域公用品牌，民勤蜜瓜以层层递进的权威认证搭建品牌骨架，用清晰可见的收购溢价兑现品牌价值，真正把独特生态资源转化为富民产业优势。

在全面推进乡村振兴的进程中，这颗沙漠甜瓜的品牌发展路径，也为西北戈壁特色农产品标准化、品牌化、产业化发展，提供了一个可复制、可推广的实践样板。

沙海甜果，正持续释放富民增收的长久红利。

通讯员 马爱彬 图/文