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环县:品牌建设奏响羊产业“新牧歌”

24-09-05 08:43 来源:陇东报 编辑:沈文刚

  原标题:环县 品牌建设奏响羊产业“新牧歌”

  通讯员 史珊

  近年来,环县通过政府主导、系统布局、社会参与、多方联动,全力扮靓“环县羊羔肉”产业品牌,构建起连接外界的桥梁,领跑环县羊产业高质量发展。

  构建品牌引领“新路径”

  环县羊羔肉不仅是餐桌上简单的美食,更是一大县域名片。为了扮靓“环县羊羔肉”品牌,环县构建形成了“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”三品联动的品牌矩阵,被中国品牌网授予“品牌产业园示范基地”称号,环县羊羔肉获“中国名宴”称号,荣获全国十佳羊肉品牌、中国农业(博鳌)论坛上榜品牌、全国绿色农业十佳畜牧地标品牌等多项殊荣。

  为了更好地扩大“环县羊羔肉”品牌知名度,环县开展了“环县羊羔肉”品牌全国巡展、奥运冠军进校园推介、与京东生鲜达成产业带合作、“环县羊羔肉”号冠名等一系列宣传活动,同步推进“甘味”羊肉品牌环县示范基地创建。

  在政府的大力宣传推介下,“环县羊羔肉”品牌价值达53.51亿元,成为环县羊产业走向世界的重要窗口。

  打造品牌宣传“新动能”

  为了让环县羊羔肉走向大城市,环县积极拓宽网络媒体推广新渠道,探索“互联网+”,注册“环乡人”品牌,搭载电商快车,把环县羊羔肉推向大城市。借助新媒体和自媒体平台,建立、推广、培养一批有影响力的网络直播账号和电商直播团队,形成电商矩阵,环县羊肉产品迅速走红全国市场,先后在“拼多多”“京东”“淘宝”多个网购平台开设店铺,充分利用东西部协作对接会、福州海峡两岸经贸会、兰洽会、博鳌论坛等重大节会开展展销活动,销量实现稳中有升。

  据环县羊羔肉电商销售企业“陇上刘叔叔”负责人刘国宁介绍,该企业每年网销羊肉500多吨,销往广东、福建、浙江等东南沿海地区占比超过60%。

  环县还以环州故城——中国羊肉养生城为载体,打造生态观光、户外拓展等旅游业态,融入毛井大件羊肉、环县羊肉十八吃等体验活动,把“环县羊羔肉”品牌与农文旅发展深度融合。

  深耕品牌内涵“新跨越”

  环县羊羔肉1分钟可销售120斤,这是怎么做到的?

  答案就是环县深耕品牌内涵,以前瞻性的视角把握消费趋势,不断迭代产品和服务,打通了邮政快递“统仓共配+合作进村”服务新模式,以延伸品牌服务夯实环县羊羔肉发展基础。

  环县把浓厚的历史文化、羊文化等融入品牌建设全过程,从文创发布、演绎、旅游、社交等多维度,以国家AAAA级旅游景区——环州故城为依托,策划“寻味环州 羊名天下”“来环州故城观三羊游城 品范公烤全羊”等话题,制作具有深度、厚度、温度的融媒宣传作品,让“环县羊羔肉”品牌爆火“出圈”。

  环县凭借悠久的养羊历史和厚道的人文底色,在今年“五一”期间,成功挑战吉尼斯世界纪录,以256.39米长的羊肉串成为了“最长的羊肉串”世界纪录保持者,为打造中国羊肉串第一县吹响了“集结号”。

  如今,来环县的游客,不仅能品尝一碗环县羊羔肉,还能通过电商等多种途径,购买环县羊羔肉。随着环县羊肉知名度的提升,“环县羊羔肉”品牌赋予了文旅产业新活力和新动力。

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